桂綸鎂

　　註冊抽獎！註冊送好禮？滿百抵用、等等這些現如今滿大街的抵用券、滿就減、優惠券、發紅包，的營銷手段已經讓越來越多的用戶出現“審美疲勞”。為追求更火爆的活動效果，營銷高手們聯合有實力的客戶使用更加的簡單粗暴的手段刺激市場，例如：直接“砸錢”。
　　從之前一輪“滴滴”和“快的”的燒錢大戰中不難看出，雄厚的資金實力使用得當，可以瞬間逆轉市場格局。打車軟件市場從最初的數十家群雄逐鹿，直接轉變為“嘀嘀”和“快的”兩分天下的格局，如今，經過幾輪血拼之後，“滴滴”和“快的”宣佈降低補貼力度，這場燒錢大戰也逐漸進入尾聲。試問，如此競爭的不惜血本，數億元白花花的銀子砸出去，到底所為何求？換來爆髮式增長的用戶和訂單真的能給兩家帶去更高的利潤嗎？其實不然，阿裡和騰訊的目的直指市場占有率，為的是背後的海量用戶數據。
　　
　　這個帶著濃烈互聯網思維的“燒錢手段”如今似乎也蔓延到了網絡金融企業。從6月9日開始，國內領先的金融信息服務平臺諾諾鎊客推出“5周年百萬元大放送，註冊送100現金”活動，號稱只玩真的。
　　作為業內首家上海市高新技術企業，諾諾鎊客這5年一路走來，並非一帆風順。5年來很多同行都倒下了，而諾諾鎊客一直憑藉謹慎行事的風格走到今天。此次五周年註冊送100元的活動，如此大手筆也是經過整個團隊深思熟慮和各方調查才最終成形的，誓要打破這個行業被外界的一些誤解。
　　諾諾鎊客如此“燒錢”，為何圖？
　　簡單算一筆賬，此次活動時間段為6月9日到6月25日，在每周一、三、五的十三點到十五點間進行，共計有8次搶錢機會，每次555個名額，總共有4440個名額。如果說所有中獎用戶都提現成功，那麼諾諾鎊客所需支付的獎金總額為44萬。
　　很多人會問諾諾鎊客用44萬的投資，到底想換來什麼？無可非議，首當其衝的當然是龐大的新增註冊用戶。根據相關知情人員透露，活動推出的第一周，新增註冊量就已過萬。
　　然而僅止於此嗎？當然不是。通過此次活動，真正收到到賬通知的用戶對諾諾鎊客的信任度也會有所提高，這對於金融服務企業來說，是非常重要的品牌認可價值。這就像蘋果用過硬的產品質量為其品牌增值一樣，品牌信任度是金融服務企業接下來的百年重任。
　　股市萎靡不振，房市頻頻調控，大把民眾手中的閑置資金不知如何投資，因此餘額寶騰空出世，就獲得大量用戶的青睞，也在短短半年間被銀行打壓，利率跌破5。眾多金融服務企業空有一腔熱血卻得不到散戶的關註與認可。
　　諾諾鎊客其“燒錢”背後的真正意圖看似是為了吸引用戶註冊，其實是為其品牌埋下信任的種子，這44萬的投入真正所獲得的收益，是難以預估的。
　　不知今後還有多少企業會加入送錢大軍，“送錢”大戰是否還將繼續，作為一個收益的民眾，我們還是滿心歡迎的。　　（原標題：從打車軟件到網絡金融 看諾諾鎊客燒錢何圖）